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Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?

2016-03-08  文/luin

近日,意大利奢侈品牌華倫天奴(Valentino)宣布提前兩年實現了挺進“10億美元俱樂部”的目標。CEO Stefano Sassi在發言中特別感謝了品牌兩位創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli。為什么CEO要特別感謝這兩位創意總監呢?這兩位創意總監為Valentino做過哪些貢獻呢?

找到了成功的平衡

Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?
聯合創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli

2008年,Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli從創始人Valentino Garavani接過了創意總監的位置。和所有新上任的創意總監一樣,Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli要做的事情就平衡,品牌原有風格和創新的平衡,滿足原有顧客和吸引年輕顧客的平衡、作為奢侈品牌和吸引大眾購買的平衡都要一依靠創意總監們的設計來實現的。毫無疑問,Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli在平衡上一直很完美。

Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?
Valentino2015秋冬高定

這對聯合創意總監曾在采訪中表示:“Valentino是一個設計師品牌,這也是在我們設計之初,非常希望保留的一種特性。我們會專注于呈現永恒的優雅風格,所以這更像是用一種街頭態度穿著設計師服裝。”因此在他們手中,生于意大利的Valentino永遠都帶有一種羅馬風格。去年,Valentino2015秋冬高定大秀就離開巴黎回歸羅馬,還以“Mirabilla Romae”命名這個羅馬風格濃重的系列。

Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?

在保留了品牌經典風格的精髓外,這對設計師也一直為品牌注入更多年輕化精神。2010年的巴黎時裝周上,英國“It Girl”Alexa Chung腳蹬一雙鉚釘平底出入各大秀場,其俏皮可愛的款式引起了各大時尚媒體的關注。如今,Valentino鉚釘系列成為時尚界的一批黑馬,對于Valentino來說,鉚釘系列的意義在于,品牌終于又博得了年輕消費者青睞。 這一點在奢侈品消費者日漸年輕的趨勢下尤為重要,能很大程度上提高品牌的競爭力。

Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?
即使身處荒原,仙氣也不減的Valentino2016春夏系列廣告大片

正如同樣做的這一點的Jonathan Anderson讓百年老牌羅意威(Loewe)成為銷量黑馬一樣,找到了新意與傳承的完美平衡后,Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli每一季作品都能讓人驚艷也絕不辜負“仙大牌”的名號。對于消費們說,這樣的設計不容錯過。最終,在2014年奢侈品同行一片低迷的背景下,Valentino實現36%的超預期收入高增長,在2015年里,Valentino繼續逆勢大漲48%成為“10億俱樂部”的新成員。也難怪,去年這對設計師組合能把2015年度美國時裝設計師協會頒發的國際大獎抱回家。

讓擅長的配飾成為更擅長

Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?
Valentino2015秋冬配飾系列廣告大片

在2015財年的財報中,我們可以看到Valentino配飾類產品貢獻了銷售額的 50%。這也再次印證了配飾是大部分奢侈品牌的主要來源的說法。而Valentino能在配飾上取得如此的銷售,絕對離不開聯合創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli的共同努力。成為創意總監前,Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli就是品牌的配飾設計師。不僅如此,兩人還曾為芬迪(Fendi)設計手包超過了10年,在配飾方自然十分擅長。

Valentino為什么要特別感謝兩位創意總監?

那檢驗大牌的標準是什么?大片廣告走秀?社交媒體評論?都不是,答案是街拍。從名媛巨還是街拍達人博主,從紅毯,秀場外街拍和日常生活你都發現Valentino配飾的身影。這個來自意大利的品牌即便沒有logo,他們也帶有高辨識度,代表著全球高級定制和高級成衣的最頂級水準。無論鞋履還是包包,Valentino 鉚釘系列還有迷彩系列已成品牌最具形象氣質的LOGO之一,都是街拍中最常見的搭配。

不得不說,全靠兩位創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli抓住了要點讓品牌生機勃勃,也才讓Valentino提前進入10億俱樂部。所以,CEO真的是要特別感謝這兩位創意總監呢!

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